En el 2016, el mercado del cuidado de la piel proclama un claro mensaje: ‘Hombres, ¡Está bien atesorar, cuidar y tratar su piel!’ Después de casi un siglo de propaganda de cosméticos y productos para el cuidado de la piel dirigida a las mujeres, parece ser que hoy los hombres se han ido preocupando acerca de la salud de su piel. Mens skin health

De hecho, Joseph Grigsby, vice-presidente del marketing global para la línea de cuidado de la piel para hombres, de Estée Lauder, dice que ‘en los últimos años, el mercado para estos productos ha sobrepasado, e incluso doblado el crecimiento del mercado para productos de cuidado de piel en mujeres’.

¡Pregúntale a un dermatólogo!

Los hombres están acortando la brecha entre géneros en cuanto al cuidado de su piel respecta, remontando a una época donde no era común cuidar de ella.

Los sociólogos que estudian las características por género del cuidado personal en América, apuntan  al trabajo en las fábricas durante la Segunda Guerra Mundial: sugieren que el cuidado personal y el mercado de los cosméticos aumentaron debido a que las mujeres entraron a trabajar en fábricas en números nunca antes vistos. Se sacó provecho de la necesidad de distinguir a los hombres de las mujeres en una nueva plantilla de trabajo, y así la industria cosmética introdujo rápidamente cosméticos faciales ‘modernos’, como un surtido amplio de maquillaje, lápices labiales y productos para el cuidado de la piel en los pasillos de los supermercados hasta el día de hoy.

Los anuncios emplean a estrellas de cine femeninas para instruir a las mujeres de cómo cuidar adecuadamente de su piel:

En los próximos 25 años, los únicos productos relacionados con la piel que existirían para los hombres se limitarían a cremas de afeitar y una que otra crema para después del afeitado: sólo lo mínimo.

Para apreciar la importancia de la brecha de género en lo que respecta al  cuidado de la piel, echa un vistazo a este anuncio vintage para la crema de afeitar de Palatome:

Hoy en día, de acuerdo con un informe reciente del mercado de negocios, el mercado del cuidado personal masculino alcanza ventas de aproximadamente $ 4.2 mil millones, reflejo de las cambiantes mareas culturales en lo que respecta al cómo los hombres desean tratar su piel. Lociones hidratantes, protectores solares, geles, exfoliantes, cremas para después del afeitado, productos para el cabello; son todos parte de la gama de herramientas para el cuidado personal del macho moderno. Los tratamientos profesionales de la piel también están en aumento.

En términos de salud, 2016 es el año de las marcas de los tratamientos preventivos para la piel del hombre. Los hombres son mucho menos propensos a visitar la oficina del dermatólogo, sin embargo, a medida que los hombres envejecen, también lo hacen sus hormonas, como la testosterona, lo cual afecta a la piel. El carcinoma basocelular, el más frecuente de todos los cánceres, es más común entre los hombres que en las mujeres, y se debe, en parte, al mayor número de hombres que pierden el interés en adoptar el hábito de cuidar de su piel por prevención. Hombres, es el momento de dejar la timidez y el estigma en el pasado. ¡Dejen que el 2016 sea el año para nutrir y cuidar la piel!

¡Pregúntale a un dermatólogo!

FuenteHow it became OK for guys to take care of themselves

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