Desde ya hace unos años el mercado del cuidado de la piel señala un claro mensaje: “¡hombres, está bien apreciar, cuidar y tratar su piel!” Después de casi un siglo de enfoque en los anuncios dirigidos a las mujeres en la industria del cuidado de la piel y los cosméticos, parece que hoy en día los hombres se están volviendo sensibles a la salud de su piel.

De hecho, Joseph Grigsby, vicepresidente de marketing global de Lab Series Skincare for Men de Estee Lauder estima que “el mercado del cuidado de la piel masculina en los últimos años ha superado, a veces doblado, el crecimiento del cuidado de la piel de la mujer”.

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Los hombres se están acercando a la brecha de género en el cuidado de la piel, que se remonta a una época histórica en la que no era común cuidar su piel.

Los sociólogos que estudian el género del cuidado personal en América señalan el trabajo en las fábricas durante la Segunda Guerra Mundial. Sugieren que el mercado del cuidado personal y los cosméticos surgió cuando las mujeres se mudaron al trabajo de la fábrica en números nunca antes vistos. Aprovechando la necesidad de distinguir a los hombres de las mujeres en una nueva fuerza de trabajo mixta, la industria cosmética introdujo rápidamente los cosméticos faciales “modernos”, el amplio surtido de maquillaje, lápices labiales y cuidado de la piel en los pasillos de las tiendas hoy en día.

Los anuncios empleaban a las estrellas de cine para instruir eficazmente a las mujeres en el cuidado adecuado de su piel: 

 

Mientras que en los 25 años siguientes, los únicos productos relacionados con la piel que existían para los hombres se limitaban a las cremas de afeitar uniformes y a las ocasionales afeitadas posteriores, sólo el mínimo.

 

Para apreciar la importancia de la división de género en el cuidado de la piel, mira este anuncio clásico de la crema de afeitar Palatome Men’s Shaving Cream:

Hoy en día, según un reciente informe de Marketplace Business, el mercado del cuidado personal masculino alcanza unas ventas de aproximadamente 4.200 millones de dólares, lo que refleja las cambiantes mareas culturales en cuanto a la forma en que los hombres desean tratar su piel. Lociones hidratantes, protectores solares, geles, afeitadoras, exfoliantes, productos para el cabello, son parte del cinturón de herramientas de cuidado personal del hombre moderno. Los tratamientos profesionales de la piel también están en alza.

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En términos de salud, 2016 es el año de los tratamientos preventivos para la piel de los hombres. Los hombres son mucho menos propensos a visitar el consultorio del dermatólogo, pero a medida que envejecen, también lo hacen sus hormonas, como la testosterona, que afectan a nuestra piel. El carcinoma de células basales, el más frecuente de todos los cánceres, es más común entre los hombres que entre las mujeres, en parte debido al mayor número de hombres que pierden un hábito de por vida de cuidado preventivo de la piel.

Hombres, es hora de dejar la incomodidad y el estigma del pasado de nuestra historia. 

Fuente: ¿Cómo se hizo aceptable que los chicos cuidaran a sí mismos?